ByteDance пусна първия си задграничен микро драматичен продукт, Melolo, и сформира нов екип, който да наблюдава глобалната стратегия за съдържание в кратка форма, според китайската медия 36 крони. Компанията също така набира служители за няколко позиции, свързани с чуждестранно краткосрочно съдържание.
Защо има значение: Пазарът на микродрами вече показа огромен потенциал в Китай и ByteDance няма търпение да възпроизведе този успех на своите отвъдморски пазари. Мелоло може да бъде решаваща стъпка в тази посока.
детайл: Микродрамите са кратки видеоклипове с бързи темпове или мини-сериали, които правят удар само за няколко минути. Със завладяващи истории и характерни герои, те привличат вниманието на зрителя бързо, което ги прави идеални за днешната публика в движение.
- Melolo, безплатно за използване приложение за кратки видеоклипове, е първото навлизане на ByteDance на международния пазар на микродрами. Приложението включва комбинация от изключително оригинално съдържание и предоставени от партньори късометражни филми в различни популярни жанрове, включително драма, трилър и исторически костюми. Melolo стартира официално в средата на ноември 2024 г. на пазари като Индонезия и Филипините.
- В момента съдържанието и услугите на Melolo са безплатни.
- Според глобалната маркетингова платформа на TikTok, TikTok за бизнесапопулярността на микродрамите нараства от 2023 г. насам. Броят на месечните глобални потребители, гледащи микродрами, се очаква да достигне 200 до 300 милиона, а пазарът може да достигне оценка от 10 милиарда долара през следващите години.
Контекст: През 2024 г. микродрамата се превърна в изненада ударинадминавайки приходите от боксофиса на континенталните филми за първи път. Според изследовател на индустрията DataEyeпазарът на микродрами в Китай се очаква да нарасне с близо 35 процента през 2024 г., достигайки 50,44 милиарда RMB (7 милиарда $) и се очаква да надмине 100 милиарда RMB (14 милиарда $) до 2027 г.
- TikTok на ByteDance, със своята огромна глобална потребителска база, предостави пряк път за много от своите задгранични продукти. Един пример е Лимон8продукт в обществото, управлявано от инфлуенсъри, който се превърна в глобален хит.
- През ноември 2023 г. приложението за микро драма, собственост на Crazy Maple Studio, ReelShort, надминат TikTok като най-популярното приложение за забавление в магазина за приложения на Apple. Като приложение за микродрама, което успешно навлезе на американския пазар, ReelShort приспособи съдържание за западната аудитория, с планове да включи свръхестествени елементи като върколаци и вампири, за да отговори по-добре на предпочитанията на зрителите в Европа и Северна Америка.
- На 6 януари 2025 г. китайската национална конференция за излъчване и телевизия обяви планира да приложи по-строги разпоредби за краткосрочно видео съдържание, включително нови насоки за микродрами. Тази регулаторна промяна може да създаде нови предизвикателства за производството на съдържание за микро драма, но също така сигнализира за продължаващия растеж и съзряване на индустрията.
Корекция: По-ранна версия на статията погрешно идентифицира ReelShort като адаптиране на съдържание за западна публика като ByteDance приспособяване на съдържание за западна публика.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта