Китайската верига за чаени напитки Chagee обяви, че ще навлезе официално на южнокорейския пазар, като първият й магазин е планиран да отвори врати в бизнес центъра на Сеул Gangnam през второто тримесечие на тази година.
Chagee каза, че планира да допълни флагманското местоположение с два допълнителни обекта в ключови градски центрове – един в I’Park Mall в Yongsan, голяма зона за търговия на дребно и развлечения, и друг в Sinchon, квартал с университети, популярен сред младите потребители.
„Дори преди официалното откриване много южнокорейски потребители проявиха силен интерес към марката“, се казва в изявление на веригата за напитки.
Ходът идва в момент, когато Chagee непрекъснато се разширява както в страната, така и в международен план.
Миналата седмица Chagee официално се разшири до Чианг Май в северен Тайланд след по-ранните си отваряния на магазини в Банкок.
Южна Корея е осмият отвъдморски пазар на Chagee. Марката стартира първия си международен магазин в Куала Лумпур през 2019 г., преди да се разшири в Сингапур и Тайланд. През 2025 г. навлиза в Индонезия, САЩ, Виетнам и Филипините.
Международните пазари се очертават като ключов двигател на растежа за Chagee. Според финансовия отчет на компанията за третото тримесечие на миналата година, задграничният брутен обем на стоките е нараснал с повече от 75 процента на годишна база за две последователни тримесечия, като растежът на тримесечие надхвърля 25 процента. Към 30 септември 2025 г. компанията управлява 262 магазина в чужбина.
Chagee се присъединява към вълна от китайски марки чай – включително Mixue, Heytea, Gong Cha и ChaPanda – разширяващи се в Южна Корея. Според Euromonitor International пазарът на чай в Южна Корея е нараснал от 1,1 трилиона вона (733,9 милиона долара) през 2020 г. до 1,58 трилиона вона през 2024 г., приблизително 44 процента увеличение за четири години.
За разлика от това, вътрешният пазар на нов чай в Китай показва признаци на насищане. Данните на iiMedia Research показват, че секторът е достигнал 354,72 милиарда юана (51,4 милиарда долара) през 2024 г., като растежът се забавя, и се очаква да достигне около 374,93 милиарда юана през 2025 г. Тенденцията е накарала много марки да преследват експанзия в чужбина.
Китайските марки чай все повече се насочват към разнообразен набор от международни пазари. Към средата на 2025 г. Mixue управлява повече от 4700 магазина в 12 държави и региони, включително Виетнам, Камбоджа, Япония, Южна Корея и Австралия. Molly Tea, която дебютира в международен мащаб през 2024 г., отвори над 20 места в Северна Америка, Европа и Югоизточна Азия.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта