Моделите представят творения от колекциите готови за носене пролет/лято 2026 на Icicle по време на Седмицата на модата в Париж на 1 октомври. GAO JING/XINHUA
Френската луксозна група Kering SA взе миноритарен дял в ICCF Group, майката на базирания в Шанхай моден лейбъл Icicle, в ход, който сигнализира за по-дълбоко стратегическо насочване към нововъзникващия „среден луксозен“ сегмент на страната – където недооцененият дизайн, културната идентичност и качеството на материалите все повече изместват потреблението, управлявано от логото.
Финансовите условия не бяха оповестени. Френската луксозна група заяви, че партньорството ще комбинира познанията на ICCF за местния пазар и културните познания с опита на Kering в майсторството, операциите и развитието на марката, тъй като се стреми да изгради по-силна опора в премиум сегмента в Китай.
Инвестицията ще подпомогне следващата фаза на растеж на Icicle, включително международна експанзия и диверсификация на категориите, казаха компаниите.
Основана през 1997 г., Icicle е издълбала ниша с минималистичен дизайн, вкоренен в източната философия, наблягайки на естествените материали и непретенциозните кройки. Марката управлява повече от 200 магазина в световен мащаб, включително водещи в Пекин, Шанхай и Париж, и е широко разпространена в търговски центрове от висок клас като SKP и Taikoo Li. С цени, вариращи от около 900 юана ($131) до повече от 30 000 юана, той е наречен „китайската Max Mara“ заради фокуса си върху изискани, леки дамски облекла.
Сделката е част от по-широкия стремеж на Kering да култивира нововъзникващи луксозни къщи чрез наскоро стартиралата инициатива „Къща на чудесата“. Програмата е насочена към марки със силна културна идентичност и глобален потенциал за растеж. Той също така отразява преминаването към разширяване, ръководено от партньорство, на пазари, където местният резонанс става все по-критичен.
Ходът на Kering идва на фона на трудна година. Групата отчете спад от 13 процента в приходите за 2025 г. до 14,7 милиарда евро (17,24 милиарда долара), докато периодичните оперативни приходи са намалели с 33 процента до 1,6 милиарда евро. Водещият му лейбъл Gucci е основното препятствие, като продажбите му са намалели с 22 процента до 6 милиарда евро.
Инвестицията подчертава повторно калибриране на китайската стратегия на Kering. След като се отказа от своето звено за красота, групата все повече насочва капитали в културно отличителни, местно вкоренени марки, тъй като търси излагане на нова фаза на растеж на потреблението, водена не толкова от лога, а повече от възприемана стойност и идентичност, според експерти от индустрията.
В луксозния пейзаж на страната е в ход структурна промяна. Някои потребители преминават от големи марки към по-сдържани, базирани на стойност покупки, докато други гравитират към местни етикети, които съчетават културен разказ със занаятчийска изработка.
Icicle се намира точно в рамките на този нововъзникващ „среден луксозен“ сегмент – с цени над марките за масовия пазар, но под традиционните европейски луксозни къщи. Неговият акцент върху устойчивостта, естествените тъкани и естетиката е в съответствие с нарастващата група потребители, даващи приоритет на текстурата, качеството и дълголетието пред сезонните тенденции. Съобщава се, че компанията постига двуцифрен ръст годишно с приходи над 3 милиарда юана.
За разлика от много китайски марки, които се разширяват в чужбина само след установяване на вътрешна база, Icicle преследва ранна стратегия за двоен пазар, изграждайки дизайн и възможности за търговия на дребно във Франция, като същевременно запазва производството и корените на марката в Китай. Придобиването на френската модна къща Carven през 2018 г. отразява опит за свързване на китайското производство с европейското творческо направление.
Анализатори казаха, че партньорството предлага на Kering сравнително нискорисков маршрут за задълбочаване на локализацията.
„Основната цел на Kering е да навлезе по-ефективно на китайския лайфстайл пазар от висок клас“, каза Zhou Ting, ръководител на консултантската компания Yaok Institute. „Icicle предоставя зрели местни канали, възможности за верига за доставки и прозрение за потребителите, като същевременно допълва портфолиото на марката на Kering с източна естетика и професионално позициониране от висок клас.“
Моментът може да се окаже критичен. Bain & Company очаква китайският пазар на личен лукс да възвърне инерцията си през 2026 г., цитирайки непрекъснат скок на местните луксозни марки, докато Euromonitor International прогнозира ръст от около 8 процента, воден от бижутата.
За Kering инвестицията в Icicle е сигнал за нещо повече от финансов залог. Той бележи по-дълбоко завъртане към това, което ръководителите все повече смятат за следващата луксозна граница на страната – дефинирана от културна увереност, по-тихо брандиране и местно настроено разказване на истории.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта