Преустроен от построена в Германия пивоварна от 1903 г., музеят на бирата Tsingtao привлича все по-голям брой посетители от чужбина с наближаването на пика на летния туризъм.[Photo/Official website of Tsingtao Beer Museum]
В пивоварен цех, облицован с червени тухли в немски стил, туристът Ji Hyeonseong от Република Корея вдигна чаша прясно сварена нефилтрирана бира направо от производствената линия. Той беше напълно очарован в момента, в който ароматът на малц достигна до вкусовите му рецептори.
Сцената обаче не се развиваше в Германия, традиционната родина на бирата, а на хиляди километри, в Музея на бирата Циндао в крайбрежния китайски град Кингдао.
„Бира Tsingtao има хладна, мека текстура и е абсолютно вкусна. Определено ще я препоръчам на приятелите си у дома“, каза Джи, добавяйки, че семейството му е избрало да посети музея веднага щом са пристигнали в Циндао.
На 18 май се отбелязва Международният ден на музеите. Преустроен от построена в Германия пивоварна, датираща от 1903 г., музеят привлича все по-голям брой посетители от чужбина с наближаването на пика на летния туризъм. Това до голяма степен се дължи на неговите завладяващи проекти, които съчетават история, култура и свободно време в едно освежаващо изживяване при пътуване.
Вътре в музея технологичните експонати са пленили много посетители за първи път като Джи.
В изложбената зала на пивоварната холографските проекции пресъздават ярко немски пивовар отпреди век. Обръщайки се рязко към посетителите, той изглежда ги пръска с виртуална халба бира, предизвиквайки смях и изненада.
С настъпването на нощта технологиите за картографиране на прожекции и дигитално осветление трансформират вековните стени на пивоварна в съновидни дисплеи от светлина и сенки, разгръщайки празник от нощни визуални чудеса.
„Ние внимателно проектирахме изживяване в индустриалния туризъм, което интегрира разглеждане на забележителности, взаимодействие, дегустация и пазаруване“, каза Сун Джи, куратор на музея.
Целта е индустриалното наследство да се превърне в завладяваща забележителност за културен туризъм, която съчетава историческо изследване, пивоварна култура, развлечения, хранене и творческа консумация, каза тя.
Посетителите могат дори да влязат в ролята на пивовар, създавайки персонализирани рецепти за бира в интерактивни театрални пространства за игри. След това те могат да разгледат магазина за подаръци на музея за странни кукли талисмани и други творчески сувенири.
И все пак, за много посетители, самата бира остава акцентът.
„Готино е да видиш старите сгради и ретро оборудване, но най-незабравимата част е да опиташ бирата Tsingtao“, каза американският турист Андрю Вернер, преди да изпие чашата си на един дъх.
Този модел на туризъм, ориентиран към изживяването, спечели на музея забележителна пазарна привлекателност. Само през 2025 г. той получи повече от 2,5 милиона посещения.
„Тъй като Китай продължава да оптимизира своите безвизови политики, музеят придобива все по-голям глобален профил. Посрещнахме повече от 250 000 чуждестранни посетители през 2025 г., което е около 70 процента повече от година на година“, каза Сън.
За да обслужва по-добре международните пътници, музеят въведе система за билети, която поддържа множество валути и международни банкови карти, като същевременно предлага многоезични услуги с екскурзовод на китайски, английски, руски, френски, японски и корейски.
Двуезичните табели в цялото заведение също така позволяват на чуждестранните посетители да се потопят напълно в изживяването.
Китай използва своите богати културни ресурси, за да създаде нови сценарии за потребление и да поддържа икономически импулс. Очертанията на 15-ия петгодишен план на страната, публикувани през март тази година, призовават за развитие на индустриален туризъм, съобразен с местните условия и насърчаване на отличителни тематични маршрути за пътуване и висококачествени проекти за туристически резултати.
Политиката ускорява трансформацията на сектора на индустриалния туризъм в Китай, представен от музея на бирата Tsingtao, към технологично подобрени и културно потапящи се преживявания, вдъхвайки нов живот на историческото наследство, като същевременно засилва усилията за опазване.
„Нашият опит показа, че старите фабрики и остаряващото оборудване все още са ценни активи, които съхраняват историческата памет и генерират нов импулс за културно и туристическо потребление“, каза Zeng Chao, заместник генерален мениджър на Tsingtao Beer Culture Communication Co., Ltd. и генерален мениджър на Tsingtao Beer International Tourism Development Co., Ltd.
Според Зенг музеят планира да задълбочи междуиндустриалното сътрудничество около IP адресите на културния туризъм, като същевременно продължава да надгражда завладяващите театрални изживявания и нощните обиколки. Целта е да се изгради цялостна туристическа екосистема, интегрираща хранене, настаняване, транспорт, разглеждане на забележителности, пазаруване и развлечения.
„Надяваме се, че посетителите от цял свят ще могат напълно да изпитат уникалния чар на китайското индустриално наследство и богатата култура, започваща от бирата Tsingtao“, добави Zeng.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта